你的每個(gè)用戶都無比聰明，他們喜歡他們認(rèn)為有趣的內(nèi)容，憎惡他們討厭的內(nèi)容，你無需證明你的郵件內(nèi)容有多好，他們的反應(yīng)會真實(shí)的告訴你，你的內(nèi)容對用戶是否真的有價(jià)值，真的吸引了他們的注意。對于郵件內(nèi)容，你覺得應(yīng)該怎么去做呢？下面，Webpower將以多年多渠道智能化會員營銷服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，從內(nèi)容營銷角度，提出一些基礎(chǔ)的建議幫助你開始規(guī)劃郵件內(nèi)容?！　?/p>

1.內(nèi)容中結(jié)合新聞或周邊事件

作為市場營銷人員，當(dāng)你收到一封郵件，標(biāo)題是：“巴拉克•奧巴馬(Barack Obama)教會我的5個(gè)內(nèi)容營銷方法”， 或“我從我奶奶那里學(xué)習(xí)如何做內(nèi)容營銷”， “一個(gè)小小的按鈕，讓我的郵件打開率增加了200%。”，你會不會迫不及待的打開郵件，一睹內(nèi)容？在內(nèi)容營銷中，使用新聞或在我們周圍發(fā)生的一些關(guān)注高的事件作為切入點(diǎn)，將可以更好的幫助我們創(chuàng)建有吸引力的內(nèi)容。　　

2.大膽的內(nèi)容表現(xiàn)形式

當(dāng)我們在做內(nèi)容營銷和內(nèi)容創(chuàng)意時(shí)，許多營銷人員只考慮或習(xí)慣性地使用傳統(tǒng)文章形式。當(dāng)然，作為全世界讀者都喜愛的內(nèi)容閱讀方式，文章形式的內(nèi)容呈現(xiàn)適合內(nèi)容營銷，且易于讀者接受。但是傳遞內(nèi)容的方式還有其他方法，尤其是對于一些非常規(guī)性的內(nèi)容。在規(guī)劃你的郵件內(nèi)容時(shí)，你應(yīng)該考慮的是如何讓內(nèi)容有用、有趣、產(chǎn)生深刻印象，為此可以大膽嘗試各種不同形式。目前常見的流行內(nèi)容呈現(xiàn)方式有：信息圖、語音、電子書、拼圖、調(diào)研、活動、視頻、研究報(bào)告、白皮書等?！　?/p>

3.借鑒與模仿，并創(chuàng)造性利用

借鑒和模仿他人的內(nèi)容創(chuàng)意模式并不丟人，關(guān)鍵是你要學(xué)會合理恰當(dāng)使用，而非照搬照用。比如，你可以密切關(guān)注主要競爭對手的newsletter發(fā)現(xiàn)一些新的線索，或者到搜索引擎中查詢“郵件內(nèi)容” 、“內(nèi)容創(chuàng)意”等關(guān)鍵詞，或者你也可以直接咨詢你的用戶，看看他們有什么好的建議。當(dāng)借鑒和模仿他人時(shí)，關(guān)鍵在于如何進(jìn)行創(chuàng)造性的利用，并打動你的用戶?！　?/p>

4.團(tuán)隊(duì)合作及頭腦風(fēng)暴

團(tuán)隊(duì)的合作及頭腦風(fēng)暴是創(chuàng)建一套內(nèi)容營銷策略及獲取內(nèi)容創(chuàng)意靈感的最有效的方式。世界上最好的數(shù)字營銷公司經(jīng)常把具有不同背景、經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)的員工聚集在一起，進(jìn)行內(nèi)部頭腦風(fēng)暴，并以內(nèi)部員工作為驗(yàn)證創(chuàng)意效果的首個(gè)測試對象。Webpower擁有業(yè)界非常專業(yè)資深且富有經(jīng)驗(yàn)的技術(shù)、營銷和咨詢專家組成的多元化團(tuán)隊(duì)，他們具有的多年郵件營銷實(shí)踐案例經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)到見解，可以為企業(yè)的郵件內(nèi)容創(chuàng)意提供新穎視角?！　?/p>

5.不跟風(fēng)，反其道而行之

盡管并不多，但是有一類公司在科技和時(shí)代的變遷中，依然堅(jiān)持最傳統(tǒng)的內(nèi)容營銷方式，比如一些企業(yè)堅(jiān)持使用簡單純樸的純文本的郵件內(nèi)容方式，或者在一些媒體資訊類郵件長年累月的使用不變的固定專欄，這些郵件反而獲得了較好的用戶反饋。不管是有意的反其道而行之，還是因?yàn)樘囟ㄔ虻膱?jiān)持，我們在創(chuàng)意郵件內(nèi)容時(shí)，一定要警惕，創(chuàng)意的目的在于表現(xiàn)內(nèi)容，而非為了創(chuàng)意而創(chuàng)意?！?/p>